Реклама окупается не тогда, когда есть продажи, а когда маржа с них покрывает бюджет. Калькулятор считает долю рекламных расходов, возврат вложений и предельную ставку за клик.
Считать окупаемость от выручки, а не от маржи. Кампания с оборотом миллион при бюджете 200 тысяч выглядит успешной — пока не выяснится, что маржинальность 15%, то есть маржа 150 тысяч, и кампания убыточна. Предельная ставка за клик считается именно от маржи.
Зависит от маржинальности. Универсальное правило: ДРР должен быть меньше маржинальности. При марже 35% рекламные расходы выше 35% выручки означают убыток.
Максимум, который можно платить за клик, чтобы выйти в ноль. Считается как маржа с заказа, умноженная на конверсию. Выше этой цифры кампания уходит в минус.