UTM-метки показывают в аналитике, откуда пришёл посетитель. Без них весь трафик из рассылок и соцсетей сливается в один непонятный источник.
Пишите метки в нижнем регистре: для аналитики Summer и summer — разные кампании, и отчёт развалится на две строки. Не используйте пробелы и кириллицу, заменяйте пробел подчёркиванием. Заведите единый справочник значений и придерживайтесь его: разнобой вроде vk, VK и vkontakte в одном аккаунте встречается чаще, чем хотелось бы.
Прямо — нет, но они создают дубли адресов. Поэтому на страницах должен быть canonical на чистый URL, иначе поисковик может проиндексировать версию с метками.
Нет, для переходов внутри сайта они только портят статистику: посетитель будет засчитан как новый визит из внешнего источника. Для внутренних баннеров есть отдельные механизмы.